Közel két évtizeden át az Apple Safari böngészőjén keresztül történő Google-keresés meghatározó szerepet játszott az interneten, azonban most látványos változás jelei mutatkoznak. Jelentős piaci értékvesztés érte a Google anyavállalatát, az Alphabetet, elsősorban a mesterséges intelligenciával működő új keresőszolgáltatások térnyerése miatt.
Az elmúlt hónapokban több hír is beszámolt arról, hogy az emberek egyre gyakrabban térnek át MI-alapú keresőkre, mint például a ChatGPT vagy a Perplexity, ezzel kikerülve a hagyományos keresőmotorokat. Ez a trend már a Google piaci részesedésén is érzékelhető, amely csökkenni kezdett. Ugyanakkor felmerül a kérdés, vajon ez csak egy átmeneti jelenség, vagy egy alapvető változás kezdete az internetes keresések világában.
A felhasználói szokások átalakulásával párhuzamosan a vállalatok és weboldaltulajdonosok is komoly dilemmákkal szembesülnek. Az MI-válaszok gyorsasága miatt sokan kevesebb organikus webforgalommal és csökkenő bevételekkel számolnak. Ugyanakkor sok felhasználó még mindig aggódik az MI-források megbízhatósága, a téves információk és az egyre személyesebb keresési környezetek – úgynevezett filterbuborékok – miatt.
A klasszikus SEO háttérbe szorulhat, miközben megjelennek új fogalmak és stratégiák, például a Generative Search Optimization. A nagy technológiai cégek – különösen a Google – igyekeznek megújítani saját platformjaikat és MI-megoldásaikat, akár több milliárd dolláros szerződések révén is. Eközben az is felmerül, hogy a jövőben a keresés sokkal fragmentáltabbá válik, és eltérő, feladatspecifikus MI-asszisztenseket használhatunk a különböző élethelyzetekben.
